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泰國創意廣告是怎么崛起的

上傳日期:2017-08-15 09:48上傳者:xaqzgg瀏覽量:

泰國創意廣告是怎么崛起的!

其實泰國廣告的發展一直不錯,1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業發展最迅速國家中排名第六。但是其崛起是從1995年就開始了,從那時起泰國無論是one show 還是五大節上都屬于黑馬級,一時間將全球廣告界目光吸引到這個佛教國家來,從此其拿獎拿到手軟的狀態便一發不可收拾。2004年第二屆亞太廣告節一口氣拿了15個金獎,基本標志著泰國廣告在亞洲已經和日本并列屬于第一陣容了(日本只拿了6個而已)。在第三屆亞太廣告節上,泰國人在32個影視類項目中獲得3金2銀7銅共12塊獎牌,再次榮登亞洲榜首。
 
讓我們欣賞下泰國在五大廣告節上的戰績:

1997 年,泰國奧美廣告公司的《Counterpain 鎮痛藥——舉重篇》在戛納廣告節上奪得銀獅獎。曼谷的Results 廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎。這兩支廣告片還同時奪得了 One Show 獎。1998 年第 41 屆紐約廣告節,泰國有 5 件作品獲獎,就連香港盛世廣告公司獲獎的一件作品,其制作公司還是泰國的 Film Factory 公司。1999 年第 42 屆紐約廣告節,泰國的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎。同年的 46 屆戛納廣告節上,泰國人創作的《Mistine——丑怪女人篇》又獲得戛納銀獅獎。泰國 BBDO 公司的《牛奶——牙齒篇》獲得銅獅獎。在這一年的戛納節上,整個亞洲的影視廣告除了香港 BBDO《聯邦速遞——葬禮篇》獲得銀獅獎外,就是泰國廣告人為亞洲人爭回了臉面,奪得了一銀一銅。2000年倫敦國際廣告大獎,泰國人共獲得 3 項影視獎。2000 年的克里奧廣告大賽,亞洲國家共奪得 7 個獎項,其中泰國人表現不凡占了 4 個獎項。在以西方審美定勢為準則,以英文語系標準為“游戲規則”的國際廣告節上,泰國人成了廣告節的獲獎專業戶實屬不易。相對于中國本土廣告在戛納等國際廣告節上獲獎的空白與敗績,愈發突顯泰國廣告的出色,泰國廣告的崛起讓亞洲人感到震撼。法國“廣告饕餮之夜”創辦人布爾西科說:“我認為近年廣告最具創意的國家在東南亞地區”指的就是泰國。廣告大師、英國倫敦薩奇公司全球執行創意總監大衛·卓格(David Droga)曾經說過一句話:“泰國人有點張狂!

為什么泰國廣告能夠崛起?因為泰國廣告非常明白如何抓住吸引眼球最關鍵的一點:眼淚。
你會發現現在泰國廣告基本延伸出兩大類,要么搞笑得笑出你眼淚,要么煽情得感動出你眼淚。

為什么泰式創意愈來愈受世界各地的歡迎?
因為泰國人面對現實逆境, 卻能以幽默超越, 從自卑、自嘲而到達觀。

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